2026 年第一季，台灣旅客在日本境內花掉 3884 億日圓（約新台幣 772 億元），其中「購物」佔 1297 億，微幅超越住宿成為最大支出項目。對趁著日圓 0.20 字頭甜甜價衝出去的台灣人來說，現在的問題已經不是「要不要買」，而是「去哪一家最划算」。驚安殿堂的黃底黑字 Donpen 企鵝、AEON 的粉紅招牌、業務超市的綠色看板、OK Store 的橘紅 logo——4 家在首都圈幾乎每條熱門商店街都能一次遇到。但同樣一條合利他命、同樣一盒 Pocky、同樣一袋蔥抓餅，價格可以差到 30% 以上。本編輯部整合 PPIH（ドン・キホーテ母公司）、神戸物産、AEON、オーケー 的 2025–2026 財報，加上樂吃購、MATCHA、Funliday、Maruko 等台灣旅遊媒體的實測回饋，把 4 家超市的店數、營業時間、藥妝便宜度、食品單價、免稅門檻一次攤開比較，並加碼解析 2026 年 11 月上路的免稅「Refund 方式」新制——這一則大家都在轉傳的新聞，到底會影響誰？
4 大超市的家底：店數、營收、商業模式一次看懂
先把 4 家的規模與定位擺在同一張桌子上。這 4 家雖然都被台灣旅客統稱為「超市」，但 PPIH（ドン・キホーテ）嚴格來說是綜合折扣店（Discount Store），商品從生鮮食品、零食、藥妝、家電到情趣用品一應俱全；AEON 是日本最大零售集團，旗下同時擁有 AEON、AEON STYLE、MaxValu、Daiei 等多種業態；業務超市主打大容量＋冷凍＋低價的自有品牌路線；OK Store 則是深耕首都圈（東京、神奈川、千葉、埼玉、大阪）的**硬折扣（EDLP）**連鎖，堅持「天天低價、不搞特價」。
| 品牌（母公司） | 全日本店數 | 最新年營收 | 主力商圈 | 定位 |
|---|---|---|---|---|
| 🐧 ドン・キホーテ（PPIH） | 約 662 店（2026/1） | 2.24 兆日圓（25/6 期） | 全日本／觀光地密集 | 綜合折扣＋觀光客免稅王 |
| 🛒 AEON／AEON STYLE | 約 570 店（2025/12） | 集團 10 兆日圓級 | 郊區購物中心為主 | 日本最大零售集團 |
| 🥟 業務スーパー（神戸物産） | 1,126 店（2026/3） | 目標 5,430 億日圓（26/10 期） | 全日本商圈、住宅區 | 大容量＋冷凍＋PB 商品 |
| 🏪 OK Store（オーケー） | 約 176 店 | 6,860 億日圓（25/3 期） | 首都圈＋關西拓店中 | 硬折扣 EDLP、當地主婦首選 |
資料來源：PPIH IR、AEON 企業情報、神戸物産 IR、オーケー会社概要、日経新聞／本站整理
重點觀察：唐吉訶德是「免稅銷售額日本第一」的零售商，日經新聞 2025 年 6 月報導指出，PPIH 的免稅銷售已成長至百貨公司集體失速下的最大受惠者；AEON 則靠規模經濟把自有品牌 Topvalu 壓到同品項平均便宜 10–20%；業務超市 1000 店達成後，2025 年仍維持年均 40 店的擴張節奏，SNS 上「冷凍大軍」話題熱度不退；OK Store 單店坪效極高，2025 年度營收比 2023 年的 5524 億日圓整整多出 1336 億日圓，在不靠觀光客的情況下依然兩年成長 24%，這個數字放在整個日本零售業都屬異常強勢。
藥妝戰：合利他命、Shiseido、CANMAKE 誰家便宜？
藥妝戰場是台灣旅客最在意的項目。根據 MATCHA、Funliday、Mimi 韓旅遊指南 2026 年 2–3 月的實測，以三項台灣旅客熱門品為基準（合利他命 EX Plus α 270 錠、資生堂 ELIXIR 乳液、CANMAKE 睫毛膏），4 家同規格商品的稅前定價大致如下。
唐吉訶德的優勢在「單點最低價 + 品項最廣」。以藥妝類來說，Funliday 2026 年 2 月盤點 Top40 必買清單，光 Donki 一間就能湊齊資生堂 ELIXIR、FANCL 卸妝油、肌研極潤化妝水、雪肌精、CANMAKE、Curel、DHC、Pair 青春痘膏等 80% 以上品項。更重要的是觀光客專屬折價券疊加：免稅 10%（稅前滿 1 萬日圓）+ 折扣 7%（稅前滿 3 萬日圓），實質折扣來到 16.3%，是 4 家裡給觀光客最慷慨的。
但要注意「Donki 神話」有裂縫——Mimi 韓旅遊指南 3 月的大阪實測指出，熱門觀光區（道頓堀、心齋橋、澀谷、新宿東口）的 Donki 定價平均比郊區大型店貴 5–10%。如果住在池袋、大阪天王寺、神奈川等地的 MEGA Donki，同一條合利他命可能比心齋橋便宜 400 日圓。對價格敏感的旅客，行前 Google 店名 + 地址先比價是必要功課。
AEON 的藥妝專櫃則是「中庸但安心」。品項不如 Donki 多，但有 Topvalu 自有品牌藥妝（卸妝、洗髮精、化妝棉）平均比日系知名品牌便宜 15–30%，適合當「送同事紀念品」的補貨站。外加 AEON 官網發放的專屬折價券滿 5000 日圓享 5% 折扣，疊加免稅 10% 後實際折扣約 14.5%。
業務超市不是藥妝店，此局退賽——它的日用品主要是家戶型食品與調味料。而 OK Store 雖然主打食品，但銀座旗艦店、橫濱店等近期擴充了化妝品與保健食品區，標價策略是「市價多少，我打幾折」明示：同一條合利他命標示「市價 ¥5,980／本店 ¥4,680（折扣 21%）」，比 Donki 還便宜。代價是——OK Store 不接受折價券，也不疊加觀光客專屬優惠；只有會員卡的 3% 現金折扣（會員卡 200 日圓入會費）。
食品戰：Pocky、泡麵、蔥抓餅、米餅的單價對決
食品戰場是業務超市的主場。MATCHA 稱業務超市為「日本最俗又大碗的超市」不是沒理由——1 公升醬油只賣 150–350 日圓、一包 5 片的台灣蔥抓餅 360 日圓（未稅）、杯麵幾乎都在 100 日圓附近、大包裝麻糬與冷凍餃子更是出了名便宜。以下是 4 家對台灣旅客常買的 6 項商品定價實測（2026 Q1）。
| 商品（稅前日圓） | 🐧 Donki | 🛒 AEON | 🥟 業務超市 | 🏪 OK Store |
|---|---|---|---|---|
| Glico Pocky 巧克力 1 盒 | 148 | 138 | 128 | 118 |
| 日清杯麵 ビッグ 1 杯 | 198 | 178 | 128 | 148 |
| 龜田柿種 大袋 | 298 | 268 | 218 | 238 |
| 千鳥蔥抓餅 5 片／袋 | 498 | 無售 | 360 | 無售 |
| キッコーマン 醬油 1L | 328 | 268 | 178 | 228 |
| 明治巧克力 板狀 | 148 | 138 | 128 | 98 |
| 合計（1 件各 1 份） | 1,518 | 990* | 1,140 | 830* |
*AEON/OK 不販售蔥抓餅，合計值排除。資料來源：樂吃購、Maruko、MATCHA、周花花實測 2026 Q1／實際定價依店別與日期調整
結論清楚浮現：
- 最便宜：OK Store（5 件商品平均最低），但不賣台灣零食區，沒有「台灣味補給」。
- 最豐富：業務超市（唯一賣蔥抓餅、沙茶醬、紅蔥醬），冷凍食品體積大適合民宿備餐、但觀光客難扛回台灣，主要客源是當地留學生與長住族。
- 最均衡：AEON，品質有保障、價格比 Donki 低、自有品牌 Topvalu 值得囤貨。
- 最貴但最好買：Donki，熱門觀光店 24 小時＋免稅＋折價券，便利性溢價 10–20%。
ドン・キホーテの 1 号店出店以来、36 年間連続増収を達成。免税売上高は日本の小売業で No.1、中でもインバウンド特化店舗では売上の 5–7 割を外国人観光客が占める。
出典：日本経済新聞（2025-06）
營業時間 × 動線：24 小時神話還活著嗎？
「晚上 10 點買完居酒屋出來還能掃貨」是 Donki 最大的競爭力。根據 2026 年 3 月現場調查，東京都心主要 Donki 分店（新宿東口、澀谷、池袋、秋葉原、渋谷 MEGA、六本木）仍維持 24 小時營業，大阪道頓堀、心齋橋、難波戎橋也都是 24H。但郊區 MEGA Donki 與非觀光區店面已陸續縮短至 05:00–02:00 或 09:00–01:00，原因是 2024 年以後物流人力與夜班人力成本上升。（台灣的兩家 DON DON DONKI 西門店與忠孝新生店則都是 24 小時）。
| 品牌 | 典型營業時間 | 24H 店數佔比 | 週末人潮高峰 |
|---|---|---|---|
| 🐧 Donki（都心觀光地） | 24 小時 | 約 40% | 20:00–23:00（觀光客） |
| 🛒 AEON | 08:00–23:00 | 極少 | 10:00–14:00（家庭客） |
| 🥟 業務超市 | 09:00–21:00 | 0% | 18:00–20:00（餐飲業者） |
| 🏪 OK Store | 08:30–21:30 | 0% | 17:00–19:00（主婦／上班族） |
資料來源：4 家官網店舗一覧 2026 年 4 月／Maruko、凱子凱、福寶媽部落格／本站整理
對台灣旅客的動線建議：
- 白天先進 AEON Mall（郊區、大型、可以順便吃美食街、兒童遊戲區），把家用調味料、Topvalu 自有品牌、兒童用品一次囤完。
- 傍晚 17:00–19:00繞去附近的 OK Store（若住首都圈或大阪）掃熟食、便當、冷凍炒飯，下午折扣時段超好買。
- 深夜回市區打完居酒屋後，再進 Donki 補藥妝、伴手禮、零食——折價券疊加免稅最省，且最多行李退稅可以當場打包封袋。
- 如果住附 Kitchenette 的民宿，繞去 業務超市買蔥抓餅、冷凍餃子、便宜醬油，做個「台日融合宵夜」——1 公升醬油 178 日圓的震撼就不用多說了。
免稅新制倒數：2026 年 11 月起全面改 Refund 方式
這一段可能是這篇最重要的資訊。根據觀光經濟新聞 2025 年底的報導，日本政府將從 2026 年 11 月 1 日起，把訪日旅客免稅制度從「購買時就免稅」全面改為「出境時 Refund（退還）」方式。新制重點如下：
- 購買時先付含稅價（等於先掏 10% 消費稅）。
- 出境機場（成田、羽田、關西、中部、福岡、新千歲）憑護照、購買證明與商品辦理退稅，由海關確認「商品要帶出境」後才退還 10%。
- 消耗品的「特殊包裝（密封袋）」規定廢止，原本的 50 萬日圓上限也取消，與一般物品合併處理。
- 最低消費門檻仍是 5,000 日圓／店／日（不含稅）。
對 4 家超市的影響落差很大：
Donki 受影響最小。其免稅櫃台處理量大、動線熟練，也已經開始在主要分店試辦新制動線。但 Mimi 韓 3 月的大阪實測指出，道頓堀 Donki 免稅櫃台週六晚上排隊曾達 1 小時 40 分鐘；新制上路後，「排隊先付稅 + 機場再排一次退稅」的雙排隊體驗恐怕會更長。旅客應留意：出境前預留至少 2 小時到機場辦退稅。
AEON 影響中等。AEON Mall 內已有專屬免稅櫃台，但新制下現金流壓力轉嫁到旅客身上——一家三口買 10 萬日圓的奶粉、零食、衣服，當下要先多付 1 萬日圓稅金，金額不小。
業務超市與 OK Store 原則上不是傳統免稅店，大部分分店不提供免稅。旅客若要在這兩家買東西，就是以當地價結帳、沒有退稅這回事。但因為原本定價本來就低，對總消費金額 1–2 萬日圓的觀光客，「省下的 10%」可能還不如這兩家原始價差來得大。
2026 年 11 月 1 日以後は、化粧品、食品、薬などの「消耗品」の特殊包装を廃止し、「消耗品」の上限額（50 万円）も撤廃。外国人旅行者には出国時に税関で商品の持ち出しが確認された場合に消費税相当額を返金する。
出典：観光経済新聞（2025-12）
本站推薦：按行程性質挑超市，不要「一家打天下」
綜合以上資料，本編輯部把 4 家超市的推薦情境整理如下。別再糾結「哪家最便宜」——不同行程需要不同組合。
- 3 天 2 夜都心快閃（商務 / 自由行初體驗）：Donki 為主（都心 24H + 品項全 + 折價券最多），佔預算 70%；AEON 作為補強（若行程有逛到購物中心的話）。
- 7 天家族旅行、含 Outlet / Kidzania：AEON Mall 為主（兒童友善、家庭預算高、Topvalu 便宜），佔預算 50%；Donki 點心與藥妝補貨 30%；OK Store 熟食加餐 20%。
- 住民宿、會自煮（北海道 / 沖繩多日）：業務超市為主（冷凍食品、大醬油、蔥抓餅），佔 60%；OK Store 便當與生鮮 30%；Donki 只買一次藥妝與伴手禮 10%。
- 純購物、只為伴手禮（週末 2 天）：Donki 為主（一次搞定 + 免稅櫃台集中），90%；AEON 藥妝補強 10%——這個組合在 2026/11 免稅新制上路前還是最有效率，上路後則要考慮「出機場多排一次隊」的時間成本。
日圓甜甜價不會永遠在這裡，2026 年 11 月免稅新制上路後，購物體感也會改變——尤其是機場動線與退稅時間的重新安排。這一輪春夏赴日高峰，4 家超市誰強誰弱、在哪條街誰便宜，做功課的人就是比隨便進一家逛的人多換到 10–20% 的甜甜價。
📎 參考來源
- 樂吃購日本：2026 日本唐吉訶德優惠券 10% 免稅 + 7% OFF
- Funliday：2026 日本唐吉訶德必買清單 TOP40
- MATCHA：2026 唐吉訶德必買清單 Top20
- 食探日本：AEON 最強攻略 15 大必買
- 樂吃購：日本人都愛逛 AEON 超市
- Maruko：AEON 4 種超市型態與顏色解析
- MATCHA：日本最俗又大碗的「業務超市」
- 跟著 MAO 去日本：業務超市必買食物
- 福寶媽衝日本：銀座 OK 超市，天天折扣
- Maruko：銀座 OK Store 600 坪旗艦店
- MATCHA：2026 日本 13 大藥妝店優惠比較
- 観光経済新聞：2026/11 免稅 Refund 新制
- 日本経済新聞：免税売上高日本一のドン・キホーテ
- 流通ニュース：PPIH 2025/6 期決算
- ダイヤモンド：業務スーパー 1000 店舗到達
- 東京商工リサーチ：神戸物産 過去最高の業績
- 風傳媒：2026 日本必逛藥妝店推薦排行
- Mimi 韓：大阪唐吉訶德與 3 大超市全攻略
